Kredīts: Alpu attēli
- Filiāle
- Izceļ
Kādreiz slaveno cilvēku un alkohola attiecības bija pietiekami vienkāršas. Viņi to dzēra bagātīgā daudzumā, iesaistījās kautiņos, salauza lietas (televizorus, viesnīcas logus) un nonāca tenkas slejās. Bet mēs esam pārgājuši no Ričarda Bērtona un Olivera Rīda elles celšanas dienām un slavenību dzēriens šodien ir liels bizness - tiešām ļoti liels bizness.
2017. gadā, filmējoties Vankūverā, aktieris Raiens Reinolds restorānā pasūtīja Negroni. Viņš vēlāk atcerējās, ka tas bija “labākais Negroni, kāds man jebkad bijis dzīvē”, un pēc pāris atkārtotām vizītēm viņš jautāja bārmenim, kas tajā atrodas. Atbilde: Aviācija, toreiz mazpazīstams kuģis džins ražots Portlendā, Oregonā.
Gada laikā Reinolds bija iegādājies savu līdzīpašnieku. Aptuveni divus gadus pēc tam un dzērienu daudznacionālais uzņēmums Diageo, Gordon’s un Tanqueray īpašnieks, bija piekritis samaksāt līdz USD 610 miljoniem, lai iegūtu Aviāciju.
Darījums un cenu zīme bija daudz parādā Reinoldsa profilam un viņa vēstnieku centieniem aviācijas vārdā - jo īpaši viņa pašiznīcinošajam humoram un bezgalīgi kopīgojamajam sociālo mediju saturam. 'Es tiešām neko nezinu par džinu,' viņš teica Džimijam Fallonam The Tonight Show . 'Ja es vadītu uzņēmumu pa īstam, tas degtu.'
Aviācijas darījums Diageo bija atkārtots bizness. Džordžs Klūnijs 2018. gadā izpildīja ievērojamo varoņdarbu kā Holivudas vislabāk atalgotais aktieris, neskatoties uz to, ka viņš neveidoja filmu, vienkārši tāpēc, ka Diageo bija piekritis samaksāt līdz 1 miljardam ASV dolāru Tekila viņa līdzdibinātais zīmols: Casamigos.
Līdztekus uzkrītošām summām gan Aviācijas, gan Casamigos ir kopīgas slavenību asociācijas, kas sakņojas vai vismaz šķiet sakņojas autentiskumā. Reinolds iegādājās Aviation, jo viņš mīlēja produktu Klūnijs un viņa līdzdibinātāji Casamigos, naktsdzīves magnāts Rande Gerbers un nekustamo īpašumu guru Maiks Meldmans sāka Casamigos ‘nejauši’.
Trijotne pavadīja daudz laika kopā Meksikā un daudz laika pavadīja, dzerot Tekilu - ‘daži labi, citi ne tik labi un citi dārgi’, kā vēlāk atcerējās Gerbers. Viņš piebilda: 'Pienāca brīdis, kad Džordžs pagriezās pret mani un sacīja:' Kāpēc mēs neradām tādu, kas ir ideāli piemērots mums? '
Rezultāts pēc diviem gadiem un 700 izmēģinājuma paraugiem bija Casamigos. Tas, kas sākās kā draugu un ģimenes privāts pasākums, drīz pārauga līdz nacionālajai izplatīšanai bāros un restorānos visā ASV un - dažus gadus pēc kārtas - piesaistīja Diageo interesi.
Līdzīgs sirsnības un sirsnības spīdums ir par Singani 63 - Bolīvijas eau-de-vie (vai neizmantotu brendiju), kuru starptautiski uzsāka kinorežisors Stīvens Soderbergs. Viņš šāvās Tas Bolīvijā 2008. gadā, kad filmas aktieru režisors viņam iedeva pudeli singani, kas ir Bolīvijas nacionālais gars.
Degvīna ventilatoru Soderbergu nolika singani gludums un ziedu pušķis (iegūts no Aleksandrijas Muskata vīnogām, kas audzētas 1500 m augstumā), un solīja par to pastāstīt pasaulei, izmantojot savu savdabīgo mārketinga pieeju (pārbaudiet savu bloķēšanas bārmeni video sērija, Maisiet traki (vietnē YouTube). Viņš pievienoja “63” kā mājienu savam dzimšanas gadam.
Ja dzērienu ražošanas uzņēmumi vēl īsti nepārspēj ceļu līdz Soderbergas durvīm, tas, iespējams, ir tāpēc, ka lielākajai daļai cilvēku nav ne jausmas, kas vispār ir singani, salīdzinot ar daudz pazīstamāko džinu vai Tekilu. Jebkurā gadījumā režisors uzstāj, ka tas ir aizraušanās projekts, nevis iespēja nopelnīt naudu. Iespējams, ka Klūnijs un Reinolds teica pirms Diageo zvana.
Bet slavenību apstiprinājums var aizvest jūs tik tālu. Reinoldsa, Klūnija vai Soderbergas iesaistīšana ir lielisks durvju atvērējs - pārliecināt stieņus nolikt krājumā produktu vai pārzinātājus pamēģināt. Bet viņi turpinās atgriezties tikai tad, ja viņiem patīk garša, un katrai aviācijai un Casamigos ir leģions ar slavenām neveiksmēm. Vienkārši mēģiniet meklēt Googlē ‘Qream’ un ‘Pharrell Williams’.
Tas nozīmē, ka spīdums, ko apņēmīgs A-lister var dot stipro alkoholisko dzērienu zīmolam, ir nenovērtējams, tāpēc viņu turpmākas iesaistīšanās nodrošināšana ir vitāli svarīga nākotnes panākumiem. Diageo aviācijas līgums - līdzīgi kā Casamigos - bija rūpīgi strukturēts: USD 610 miljoni, bet iepriekš USD 335 miljoni, bet atlikušie USD 275 miljoni bija atkarīgi no aviācijas pārdošanas apjoma nākamajā desmitgadē. Kā Reinolds humoristiskā e-pastā teica, kad tika paziņots par darījumu: “Es šobrīd atrodos ārpus biroja, bet joprojām strādāju ļoti smagi, pārdodot aviācijas džinu.
magnum p.i. 1. sezona, 6. sērija
'Šķiet, ka diezgan ilgu laiku.'
Dzer kā slavenība ...
Aviācijas džins
Sākumā džins, kuru iemīlēja Raiens Reinolds, šķiet ļoti amerikānisks - art deco pudele, kadiķveidīgi gaiša aukslēja -, bet rudzu spirta bāze piešķir tam zemes, pikantu mugurkaulu, kas Amsterdamas pārspīlētāks nekā Oregona. Anīss un lavanda atvieglo slodzi, bet tas ir svarīgs džins, kas padara izcilu Martini par nebrīvē uzņemtu. Alc 42%
Casamigos Reposado Tekila
Pārāk daudz reposado Tequilas ļāva ozolam aizēnot agavu, bet Džordža Klūnija Casamigos ir aromātisks un smalks. Muca ir salds pavadījums dažām mācību grāmatu agaves notīm ar dzīvžogu ziediem, baltiem pipariem un vieglām garšvielām, kas rada līdzsvaru, nevis dominanci. Lieliski piemērots malkošanai vai sajaukšanai. Alc 40%
Dziedāt 63
Stīvena Soderberga garam, kas destilēts no Aleksandrijas Muscat vīnogām, kas audzētas augstu Bolīvijas kalnos, ir nepietiekams, kraukšķīgs un svaigs raksturs. Maigie pipari izsauc vieglu Rhum Agricole, savukārt ūdens šļakatas izbrīna smaržīgas vīnogu ziedu notis. Raksturīgs, bet netverams. Alc 40%
Savvaļas Turcijas garo zaru Kentuki taisnais burbons
Maģiskais Maiks zvaigzne Metjū Makkonaugs ir arī savvaļas Turcijas radošais direktors. Pateicoties daļējai filtrēšanai caur Teksasas mequite kokogli, viņš palīdzēja izveidot šo mācību grāmatu Bourbon. Tas rada intriģējoši dūmakainu, pikantu zemūdeni ar lielu īrisa ābolu saldumu un krēmīgu vaniļu. Alc 43%
Kristāla galvas degvīns
Crystal Head 2008. gadā sāka klajā Blūza brāļi un Spoku iznīcinātāji zvaigzne Dan Aykroyd, ar galvaskausa formas pudeli, kuru izstrādājis mākslinieka draugs Džons Aleksandrs. Šī pudele ir ievērojama, jo tā satur, riskējot notiesāt ar vāju uzslavu, OK degvīnu: vaniļas pieskārienu, garšvielu malu un balto piparu, ļoti tīru. Alc 40%
Heaven’s Door Straight Rudzi
It kā nepietiek ar to, ka esi ģēnijs, kas ieguvis Nobela prēmiju, Bobam Dilanam bija jādodas un jāpalīdz izveidot Debesu durvis, kas ir nenormāli labs amerikāņu viskiju klāsts. Tas ir izcils: ļoti dziļi augļaini augļaini rudzi, kas ‘pabeigti’ cigāru formas Vosges ozolkoka mucās. Alc 43%
