Tūkstošgadnieki ASV 'nenodarbojas ar vīnu, kā cerēts', taču viss var mainīties, saka SVB. Kredīts: Jēkabs Lunds / Alamy Stock Photo
- Ziņu sākumlapa
Tūkstošgades pārstāvji ASV nirst vīna pasaulē tik ātri, kā tiek prognozēts, ierosināts jauns ziņojums, radot bažas, ka šī paaudze nekompensēs pensionēto bērnu boomeru atvaļinājumu.
Īsumā
- Tūkstošgades vīni “neiesaistās”, kā paredzēts, bet ir laiks maiņai, teikts Silicon Valley Bank ziņojumā
- Augstākās kvalitātes vīna pārdošanas apjomi ASV joprojām pieaugs par četriem līdz astoņiem procentiem 2019. gadā
- Kalifornijas vīna dārzu cenu kāpums plānots izlīdzināties, gaidot kritumu pārņemšanas darījumos
Pilns stāsts
Vīna pārdošanas impulss ASV ir parādījis palēnināšanās pazīmes, jo vairāk mazuļu boomi sasniedz pensijas vecumu, un tūkstošgades ir lēnākas, nekā paredzēts, lai uzņemtu stafeti, teikts Silicon Valley Bank (SVB) jaunākajā ziņojumā par nozares stāvokli. ) Kalifornijā.
Tūkstošgades iedzīvotāji, kuru vidējais vecums pašlaik ir 30 gadi, ir aptuveni 17% no vīna patēriņa ASV, un līdz 2027. gadam joprojām ir paredzēts kļūt par lielāko vīnu patērējošo grupu valstī. Bet šī paaudze līdz šim nav iesaistījusies ar vīnu tik daudz, cik cerēts, sacīja SVB.
'Neveiksmīgā realitāte ir tāda, ka, lai gan tūkstošgadnieki labāk novērtē vīnu, salīdzinot ar citām līdzīgā vecuma kohortām, viņu atzinība nav atspoguļojusies izsmalcinātā vīna patēriņā,' ziņojumā sacīja SVB vīna nodaļas dibinātājs Robs Makmilans.
Komentējot šī iemesla iemeslus, Makmilans, kurš ir arī SVB izpilddirektora vietnieks, ziņojumā sacīja: “[tūkstošgadīgajiem] trūkst finansiālās iespējas, šobrīd viņi dod priekšroku augstākās kvalitātes stiprajiem alkoholiskajiem dzērieniem un amatniecības alam, kā arī lēnām nokļūst karjerā.
'Kaņepes šodien pieprasa novirzes jaunākiem vīriešiem, un tas, iespējams, arī spēlē lomu kohortas kavētajā vīna novērtēšanā.'
veicina 3. sezonas 11. sēriju
Tomēr viņš uzsvēra, ka vēl ir laiks impulsa maiņai.
‘Tā kā vidējais vecums ir 30 gadi, šai paaudzei joprojām ir laiks atrast savu pamatu. Bet šodien viņu mazumtirdzniecības klusums, īpaši attiecībā uz diskrecionārajām un luksusa precēm, ir apdullinošs, ”sacīja Makmilans.
Arī veselības problēmām bija nozīme, teikts ziņojumā.
Tomēr ziņojumā tika pievienots, ka nozare varētu darīt vairāk, lai iesaistītu tūkstošgades gadus ar labākiem mārketinga ziņojumiem.
Pagaidām tā dēvētā X paaudze, kas atrodas starp boomeriem un tūkstošgadēm un kopumā ir mazāka par abām, līdz 2022. gadam kļūs par lielāko vīnu patērējošo grupu ASV, prognozēts ziņojumā.
Paredzēts, ka augstākās kvalitātes vīna pārdošanas apjomi ASV 2019. gadā pieaugs par četriem līdz astoņiem procentiem pēc tam, kad 2018. gadā tie būs pieauguši par aptuveni 5,2%, sacīja SVB.
Tas joprojām virza ASV vīna tirgus impulsu vairāku citu tirgu priekšā, tostarp Lielbritānijā.
Bet SVB brīdināja, ka “paaugstināšana kā tendence tuvojas virsotnei” un ka pārdošanas temps vairākos augstāko cenu segmentos palēninās, pamatojoties uz Nielsen datiem.
Cenu pieaugums, visticamāk, 2019. gadā būtu minimāls, daļēji tāpēc, ka sagaidāmais vīna pārpalikums ir īpatnība, kas īstermiņā varētu iepriecināt vīna cienītājus.
interesējošās personas 4. sezonas noslēgums
'Kā nozare mēs pārejam uz periodu, kad apjoma pieaugums ir no vienāda līdz negatīvam, zems pārdošanas pieaugums un neliels vīnogu pārpalikums, kas radīs spiedienu uz cenām,' teikts ziņojumā.
SVB klasē augstākās klases vīns ir vismaz 10 USD mazumtirdzniecībā par vienu pudeli. Šī kategorija pavada 54% ASV vīna tirgus pēc vērtības un aptuveni 30% no tirgus apjoma, teikts.
SVB lēsa, ka Nielsen skaitļi aptvēra apmēram divas trešdaļas no vīna tirgus ārpus tirdzniecības [mazumtirdzniecības]. Tā atzina, ka Nielsen dati neietvēra tiešo pārdošanu patērētājiem vai dažus lielus dalībniekus, piemēram, Costco.
Daži atsevišķi pētījumi liecina, ka tūkstošgadu paaudze ir izrādījusi lielāku interesi par tā saukto “pieredzes ekonomiku”, nevis vienkārši iepērkoties mazumtirdzniecībā.
