- Bordo vintage ceļveži
Bordo vīna amatpersonas cer, ka jauna starptautiska reklāmas kampaņa palīdzēs reģionam apturēt eksporta kritumu uz tā galvenajiem tirgiem.
Bordo Reģionālā vīna organizācija CIVB šonedēļ paziņoja, ka tā vienlaikus popularizēs reģiona vīnus vissvarīgākajos eksporta tirgos.
Bordo eksports no 2013. gada augusta līdz 2014. gada augustam samazinājās par 8% pēc apjoma un par 18%, liecina jaunie skaitļi.
Gan apjoms, gan vērtība samazinājās visos sarkanvīna tirgos, ieskaitot Franciju, lai gan Bordo baltās krāsas vērtība pieauga par 4% un apjoma ziņā par 2%. Saldu vīnu ražotājiem bija labas ziņas - Sauternes un citu saldo vīnu eksports pieauga par 3% (par 1% mazāk).
Divi visnopietnākie pārdošanas apjoma kritumi bija Ķīnā (apjoma samazinājums par 25% līdz 392 000 hektolitriem un par 26% vērtībā līdz 240 miljoniem eiro) un Lielbritānijā (par 5% samazinājās līdz 228 000 hektolitriem, bet par 43% - līdz EUR 218) miljons). Abas valstis pēc vērtības tomēr palika divi lielākie Bordo tirgi.
'Antidempinga izmeklēšana Ķīnā, kā arī valdības pretkorupcijas kampaņa pagājušajā gadā Francijas vīna tirgum radīja vispārēju nenoteiktības izjūtu, un kā Ķīnas galvenais franču vīnu avots Bordo neizbēgami nēsāja lielāko daļu no tā,' teica CIVB prezidents Bernards Fargess. 'Bet ir vērts atcerēties, ka 2013. gada raža samazinājās par 30% no vidējā līmeņa, un šie skaitļi ir balstīti uz četriem spēcīgiem izaugsmes gadiem.'
“Reklāmas kampaņa atbilst vienam no pagājušajā gadā ieviestā Bordo rītdienas plāna galvenajiem principiem, lai popularizētu reģiona vīnu segmentu no 5 līdz 20 eiro,” portālam decanter.com pastāstīja CIVB viceprezidents Allans Sičels.
'Tās mērķis ir parādīt Bordeaux vīnu daudzveidību un baudu - un mēs ceram, ka 2014. gada vīnogu ražas lielie apjomi un līdz šim novākto vīnu augļu un bagātīgais profils atbalstīs vēstījumu glāzē.'
Šis solis ir paredzēts, lai Bordo atgrieztos pie pamatiem, sacīja CIVB mārketinga direktors Fransuā Džū. 'Šī ir pirmā kampaņa, kurā mēs izplatām vienu un to pašu vēstījumu savos septiņos galvenajos tirgos - Francijā, Lielbritānijā, ASV, Vācijā, Beļģijā, Honkongā un Ķīnā.'
Kampaņa, kuru izveidoja Londonā bāzētā aģentūra Isobel, kas ir atbildīga par neseno kampaņu “Good food would choose Bordeaux”, ir paredzēta attēlot ilustrācijas, kas mēģina veicināt Bordo vīnu daudzveidību.
Raksta Džeina Ansone
