elementāri visam, ko jūs zināt
Džesika Alba izveido sevi par supermammas uzņēmēju, kura vēlas, lai katrai mammai būtu dabiski produkti, lai aizsargātu savus bērnus. Taču jauna tiesas prāva ir otrais sabiedrisko attiecību skandāls, ar ko Alba's The Honest Company šogad ir saskārusies, un izskatās, ka viņas uzņēmums nav ne tik godīgs, ne tik dabisks, kā aktrise vēlētos, lai mēs ticētu.
Šī pēdējā krīze ir klases prasība, ko iesniedza patērētājs Džonatons D Rubins, kurš apsūdz Džesikas Albas uzņēmumu maldinošā un maldinošā marķējumā un mārketingā par to, ka viņas produktus sauc par dabīgiem. Uzvalkā Rubins piemin arī otru lielo krīzi - saules apdegumi neizdodas. Vairāk par to pēc minūtes. Prasībā ir uzskaitītas dažas sintētikas, konservanti un piedevas, kas ir Honest Company produktos.
Ja tā ir taisnība, tas neizklausās tik dabiski, vai ne? Prasībā prasīts, lai visa peļņa, kas gūta no nepareizi marķētiem produktiem, tiktu atmaksāta klientiem, kuri tos iegādājušies, ieskaitot iespējami bojāto sauļošanās līdzekli. Nepareiza marķēšana ir pietiekami slikta, ja tā ir taisnība, bet saules apdegumi ir biedējoši. Godīgais uzņēmums tirgo SPF 30 sauļošanās līdzekli, kas, pēc daudzu patērētāju domām, nesniedza solīto aizsardzību.
Daudzi cilvēki sociālajā tīklā Twitter - gan pieaugušie, gan viņu bērni - ievietojuši sadedzinātas ādas fotoattēlus, kā arī to, kā viņi to lietoja saskaņā ar norādījumiem un pat lietoja biežāk, nekā prasīts, bet joprojām tika sadedzināti. Godīgais uzņēmums paziņoja, ka viņi ir pielāgojuši formulu un teica, ka, lai gan tas iepriekš atbilst minimālajiem standartiem, tagad tas atbilst vairāk nekā minimums. Hmm. Tātad visi tie kraukšķīgie patērētāji melo?
Attiecīgais sauļošanās līdzeklis ir arī daļa no Rubina klases prasības. Par sauļošanās līdzekli Amazon ir sliktas atsauksmes, tāpat kā The Honest Company krēms no autiņbiksīšu izsitumiem, ko vairāki recenzenti teica, ka tas ne tikai nepalīdzēja ārstēt mazuļa autiņbiksīšu izsitumus, bet arī pasliktināja to. Viens recenzents rakstīja (TMZ): Godīgi sakot, es domāju, ka šis uzņēmums cenšas padarīt savas lietas pēc iespējas dabīgākas, bet viss ir neērti! Ak!
Džesika Alba ir izveidojusi miljarda dolāru zīmolu, pamatojoties uz godīgumu, bet cik godīga ir Alba un viņas uzņēmums? Pamatojoties uz šiem apgalvojumiem, šķiet, ka daži produkti nav pilnīgi dabiski, bet citi var būt pilnīgi dabiski, bet arī šķiet neefektīvi, liecina patērētāju atsauksmes. Vai godīgais uzņēmums izturēs šo tiesas prāvu un nonāks otrā pusē ar neskartu zīmola reputāciju?
Vai arī Džesikas Albas biznesa un personīgais zīmols ir lemts atkritumu tvertnēm un galu galā - zīmei, kas vairs nedarbojas? Nesenā Forbes rakstā Alba ir uzskaitīta kā viena no bagātākajām paštaisītām sievietēm Amerikā, bet no kā īsti ir viņas sevis? Vai tas ir dabisks labums vai tā ir dabiska maldināšana? Šī situācija būs viena, kas jāskatās. Ja Alba ar saviem biznesa lēmumiem izrāda tikpat labu spriedumu, kā izvēloties filmu scenārijus, man ir bail par to domāt ...
vīns pie pīles
Džesika Alba, Keša Vorena FameFlynet
