Kredīts: Unsplash / Douglas Lopez
- Ziņu sākums
2018. gadā no ASV vīna darītavām patērētājiem tika piegādāti rekordlieli 3 miljardi ASV dolāru vīna, taču izaugsmes temps ir palēninājies, teikts jaunajā ziņojumā.
- Kopš 2012. gada tiešo patērētāju sūtījumu vērtība ir dubultojusies
- Amerikāņu slāpes pēc rozā joprojām ir spēcīgas
- Vīnu sūtījumi virs 100 USD pieaug par 18%
Jauni skaitļi rāda, ka tiešo patērētāju (DTC) sūtījumu vērtība gadā ir palielinājusies par 11,6%, sasniedzot rekordlielu summu 3 miljardi USD. Sovos and Wines Vines Analytics ziņojums . Tas nozīmē, ka tirgus vērtība kopš 2012. gada ir divkāršojusies.
Apjoma ziņā DTC sūtījumi pieauga par gandrīz 9%, salīdzinot ar 2017. gadu, līdz 6,3 miljoniem deviņu litru lietu.
Tas nozīmē, ka 10% no vīna mazumtirdzniecības tirgus ārpus bāriem un restorāniem tagad pārdod tieši patērētājiem, sacīja ziņojuma autori.
Tomēr pieauguma temps 2018. gadā palēninājās, salīdzinot ar septiņu gadu vidējo rādītāju.
Izaugsme izceļ
Oregonas un Sonomas apgabala vīna darītavas vadīja izaugsmi, Oregonas sārtvīnam palīdzot sārtos sūtījumiem kopumā pieaugt par 24% apjomā un par 29% vērtībā gadā.
Tas liecina, ka sārtā tendence ASV ir dzīva un laba, kaut arī 2018. gadā šī kategorija joprojām bija tikai 3,6% no visiem DTC sūtījumiem.
‘Rosé tagad ir astotais amerikāņu vīna darītavu visbiežāk piegādātais vīns, kas ir ievērojams, ņemot vērā, ka 2011. gadā tas bija vismazāk populārais vīns, kuru izsekoja šajā ziņojumā,’ sacīja autori.
‘Virsgrāmatas otrā pusē Moscato sūtījumi ir samazinājušies [2018. gadā],’ viņi teica.
Bija vairāk pierādījumu par patērētāju vēlmi maksāt augstākas cenas.
Vīni, kuru cena ir 100 USD un vairāk, palielināja DTC sūtījumus par 18%. Šie vīni pēc apjoma izteica 2018. gadā 6% no DTC tirgus, salīdzinot ar 4,3% 2011. gadā.
Tajā laikā vīnu tirgus daļa, kas nepārsniedz 30 ASV dolārus, ir samazinājusies, taču 2018. gadā tā joprojām bija nedaudz virs 50% pēc 6% sūtījumu pieauguma šajā kategorijā.
Vairāk galveno skaitļu
Vairāki nozīmīgi štati, tostarp Ņujorka un Ilinoisa, bija sliktāki par kopējo izaugsmes tempu.
Oklahoma bija vienīgā valsts, kas sāka atļaut DTC sūtījumus 2018. gadā, sākot no 1. oktobra. Tajā gada beigās tika piegādāts vīns 4,3 miljonu dolāru vērtībā.
Oregona strauji pieauga kā DTC sūtījumu galamērķis, salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu palielinoties par 24,5%.
Pēc 10% pieauguma Kalifornijā bija 30% no visiem DTC sūtījumiem pēc apjoma 2018. gadā un 32% no sūtījumiem pēc vērtības - par 11%.
Konkurence pieaug?
Kā atzīmēja ziņojuma autori, pašreizējā lieta ASV Augstākajā tiesā var atvērt starpvalstu kuģniecību vīna mazumtirgotājiem, kas var konkurēt ar vīna darītavu DTC pārdošanu.
Autori arī atzīmēja, ka “abonēšanas ekonomika” tiešās kuģniecības tirgū piesaistīja vairāk spēlētāju, sākot no neatkarīgiem vīna klubiem līdz piegādei pēc pieprasījuma.
Autori prognozēja, ka DTC tirgus turpmākajos gados turpinās pieaugt, taču lēnāk.
