- Ķīna
- Ziņu sākumlapa
Vietnē DecanterChina.com Terijs Sju pēta Ķīnas skatījumu uz vīna lietotnēm, no kurām daudzas ir aktuālas visā vīna pasaulē.
Terijs Sju ir viens no ievērojamākajiem vīna izplatītājiem Ķīnā. Viņa slejā šonedēļ viņš pēta Ķīnas skatījumu uz vīna lietotnēm. Daudzi no jautājumiem, ar kuriem ķīnieši saskaras, ir aktuāli lielākajā daļā pasaules tirgu, tostarp tirgus līderi un visas iespējamās nepilnības.
Vai mums tiešām ir nepieciešama vīna lietotne?
Man viedtālrunī bija vairāk nekā 10 dažādas vīna lietotnes, līdz mans tālrunis pagājušajā gadā salūza. Es atiestatīju tālruņa sistēmu un pēc trim mēnešiem biju satriekts, kad sapratu, ka esmu izdzīvojis, atkārtoti neinstalējot nevienu ar vīnu saistītas lietotnes.
dzīvnieku valsts 2. sezonas 11. sērijas kopsavilkums
Man kā diezgan vecam vīna biznesā strādājošam cilvēkam, iespējams, vajadzētu par to dziļi kaunēties un nožēlot. Bet tas man lika aizdomāties - vai mums tiešām telefonos ir vajadzīgas vīna lietotnes?
Valstī [Ķīnā], kurā ir vislielākais viedtālruņu skaits un vislielākais mobilā interneta patēriņš (vairāk nekā 600 miljoni cilvēku lieto internetu savā tālrunī), es uzskatu, ka esmu atbildīgs uz šo jautājumu.
Vispirms es kategorizētu esošās vīna lietotnes trīs veidos, pamatojoties uz to funkcijām:
- Informācijas sniedzējs
- Sociālais komunikators
- Produktu pārdevējs
Informācijas sniedzējs
Vīna meklētājs (WS)
Šis vīna lietotnes veids piedāvā pamatinformāciju par vīnu par vietējām cenām. Vīna meklētāja lietotne, iespējams, ir vispazīstamākā no tām. Tās galvenā funkcija ir cenu meklēšana, ko papildina informācija par vīnu un tirgotāju iespējām. Lietotne apvieno visaptverošu vīna datu bāzi ar pasaules cenu informāciju par izplatītājiem, tādējādi piedāvājot efektīvu risinājumu patērētāju cenu salīdzināšanas vajadzībām. Tas arvien vairāk ir kļuvis par galveno atskaites punktu vīna cenām.
Vīna meklētājs bija vīna lietotne, kuru es visvairāk izmantoju pirms mana tālruņa salūšanas, un es esmu apņēmies to atkārtoti lejupielādēt pēc šī raksta rakstīšanas. Tas neapšaubāmi ir svarīgi - pārdošanas cilvēki Ķīnā dažreiz raksturotu vīnu cenu kā “zemāku nekā vidējā WS”, lai veiktu pārdošanu.
Patērētājiem WS piedāvā priekšrocības cenu pārredzamībā. Bet ir vērts atzīmēt, ka WS cenas ir starptautiskas mazumtirdzniecības cenas, un tāpēc tajās nav iekļauti importa tarifi un transporta nodevas, kas rodas, šiem vīniem nonākot Ķīnā.
Vivino
Vēl viena plaši pazīstama vīna lietotne ir Vivino. Izmantojot šo lietotni, varat skenēt vīna etiķeti, lai piekļūtu pamatinformācijai, kā arī citu lietotāju komentāriem. Ķīnas tirgū jau ir vairākas līdzīgas lietotnes, tostarp Dr. Wine, 9Kacha 酒 咔嚓 un Snapwine 拍 酒.
Viņu konkurences priekšrocības slēpjas iespaidīgajā datu bāzē un ātrā attēlu atpazīšanā.
Sociālie komunikatori
Pašlaik es nevaru iedomāties veiksmīgu specializētu lietotni, kas patiešām darbojas vīna mīļotāju sabiedrībā, lai gan Vivino ir sācis.
Cilvēki parasti iepazīst viens otru, izmantojot kaut ko kopīgu, un no turienes pamazām paplašina savus sociālos lokus. Tāpēc visefektīvākā sociālā pieredze notiek uz salīdzinoši vienāda pamata un uz daudz plašākas ‘skatuves’ nekā neliels personīgais loks.
Vīna tirgus ir niša - lai Ķīnas patērētāji varētu baudīt vīnu un iekļauties vīna sabiedrībā, viņiem ir nepieciešamas zināšanas par vīnu un viņiem ir jābūt gataviem tērēt noteiktu naudas summu. Ne visi ir izaicinājumā.
Tikai specializētai vīna lietotnei ir gandrīz neiespējami “atjaunot” vīna sabiedrību. Pat tādām hiper sociālajām platformām kā WeChat ir grūti izveidot pietiekami lielu vīna cienītāju kopienu. Man tas ir plaisa tirgū, un ir lielāks jautājums par to, kā specializēta lietotne var to darbināt?
Produktu pārdevējs
Pēdējā vīna lietotņu kategorija ir vienkārša - tās palīdz patērētājiem iegādāties vīnus un atrisināt viņu tūlītējās vajadzības.
Šāda veida lietotni galvenokārt izstrādā tiešsaistes vīna un stipro alkoholisko dzērienu veikali. Tie ir radīti ar domu, ka ķīniešu vīna cienītāji tam var piekļūt ikreiz, kad nepieciešama vīna pudele, lai ātri atrastu sev vēlamo pudeli un nekavējoties to nopirktu.
Šāda veida lietotne ir pasīvāka, un viņi nevar vienkārši mudināt patērētājus tai piekļūt, ja vien viņiem nav vajadzīga vīna pudele. Šīm lietotnēm trūkst cilvēciska elementa, kas padara tās nepievilcīgas, ja patērētājiem nepieciešami personalizēti un detalizēti ieteikumi.
Masveida tiešsaistes veikalu uzbrukumā specializētajām iepirkšanās lietotnēm ir arvien grūtāk uzturēt savu biznesu.
Tā kā lielākie spēlētāji piedāvā vairāk vīnu pārdošanai, konkurētspējīgākas cenas un efektīvākas piegādes iespējas, es baidos, ka lielākas platformas drīz var absorbēt specializēto vīna lietotņu tirgu.
Mani padomi
Ir pienācis laiks pārbaudīt viedtālruni un redzēt, cik daudz vīna lietotņu jums ir. Vai atceraties pēdējo reizi, kad piekļuvāt vienam? Ja nē, iespējams, ir pienācis laiks tos vienreiz izdzēst ... kaut arī varbūt nē.
zilās asinis, 2. sezona, 17. sērija
Terijs (Vejs) Sju ir vīna eksperts Ķīnā un viens no ietekmīgākajiem Ķīnas viedokļu līderiem vīna jomā. Kā vīna rakstniekam Wei ir vairāk nekā 250 000 sekotāju Wechat un Weibo. Vei ir arī galvenā vīna konsultante vietnē yesmywine.com, kas ir lielākais tiešsaistes vīna mazumtirgotājs Ķīnā.
